Cookies v digitálním světě: Přítel nebo nepřítel?
Slovíčko „cookies“. Někomu se vybaví čerstvě upečené sušenky. V poslední době to ale pro čím dál více lidí znamená otravné upozornění, které se objevuje při procházení webových stránek. Ačkoli by mohlo být lákavé zaměřit se na sladké sušenky, dnes se podíváme na méně chutnou, ale o to důležitější variantu digitálních cookies.
Nejprve je třeba si ujasnit, co to vlastně cookies jsou. Nejčastěji narazíte na definici, která je popisuje jako malé textové soubory, které webové stránky ukládají přímo do vašeho zařízení. Ačkoli vám může připadat jejich existence až příliš technická, jejich hlavním účelem je vlastně zjednodušit a zpříjemnit online zážitek uživatelů.
Skvělým příkladem jejich praktického využití je nakupování na e-shopu. Když si vyberete zboží a přejdete k vyplnění údajů, může se stát, že se díky cookies celá adresa vyplní automaticky, což vám ušetří čas a nemusíte vše zadávat znovu. Dalším příkladem může být sledování videa na streamovací platformě, kde si cookies zapamatují, kde jste video naposledy zastavili, takže při dalším přihlášení můžete pokračovat přesně tam, kde jste skončili.
Při návštěvě mnoha webových stránek se objevuje upozornění s možností nastavení cookies. Můžete si vybrat, zda chcete cookies povolit, omezit je, či je zcela zakázat. Je důležité si uvědomit, že v digitálním světě existuje několik různých typů cookies, každý s vlastním specifickým účelem:
Technické Cookies
Tyto cookies zajišťují základní a klíčové funkce webových stránek. Jak již bylo zmíněno výše, jejich hlavním účelem je zlepšení uživatelského zážitku, například tím, že si pamatují vaše přihlašovací údaje nebo obsah nákupního košíku. Ačkoli je možné je vypnout, může to vést k omezené funkčnosti stránky, například k problémům s načítáním nebo interakcí.
Marketingové Cookies
Tyto cookies, často vytvořené samotnou navštívenou stránkou nebo reklamními partnery, sledují vaše online aktivity za účelem poskytování cílené reklamy. Díky nim můžete například vidět reklamy na produkty, které jste si nedávno prohlíželi na jiných stránkách.
Analytické Cookies
Jak název napovídá, tyto cookies poskytují hluboký vhled do chování návštěvníků na webové stránce. Pomáhají vlastníkům stránek získat představu o tom, jak uživatelé s obsahem interagují, jak často se vrací, které sekce jsou nejpopulárnější a mnoho dalšího. Tyto informace jsou klíčové především pro samotné vlastníky stránek.
V praxi tak bude záležet jen na vás, jaké cookies povolíte. Za nejkontroverznější jsou považované reklamní cookies třetích stran. Tyto cookies nejsou vytvořeny webovou stránkou, kterou právě navštěvujete, ale jinými stránkami, často reklamními partnery. Jejich hlavním účelem je sledovat vaše online chování napříč internetem a shromažďovat data o vašich návycích a preferencích. Tyto informace mohou být poté využity k vytváření cílených reklam. To může některým uživatelům připadat jako zásah do soukromí.
A proč nám vždy na stránkách vyskočí upozornění na cookies? Ukládá to tzv. sušenkový zákon. Ten byl zaveden v Evropské unii jako součást Směrnice o soukromí a elektronických komunikacích. Následně i GDPR přispělo k tomu, že nás webové stránky o cookies musí informovat. V praxi to často znamená zobrazení upozornění nebo banneru týkajícího se cookies při první návštěvě stránky.
Pokud se chcete cookies alespoň částečně vyhnout, můžete procházet webové stránky v anonymním/ soukromém/ inkognito režimu. Každý webový prohlížeč takový režim nabízí. Když v tomto režimu procházíte internet, cookies se ukládají jen dočasně a po ukončení sezení se automaticky mažou
A jak odstraníte všechny cookies z vašeho prohlížeče, když už jste jednou cookies povolili? To se liší na základě vašeho prohlížeče.
Níže si ze seznamu prohlížečů vyberte ten váš a po kliknutí na odkaz přejdete rovnou na návod:
Mohou být cookies pro uživatele nějak nebezpečné?
Pro hackery mohou cookies představovat okno, kterým mohou proniknout k uživatelským účtům, zejména na stránkách s nedbalým kódováním. V roce 2017 toho hackeři využili a na Yahoo získali přístup k 32 milionům uživatelských účtů. Povedlo se jim totiž vytvořit falešné cookies, které umožnily přihlášení bez nutnosti zadání přihlašovacích údajů.
Většina útoků založených na cookies vyžaduje, aby měl útočník pod kontrolou server nebo fyzický přístup k počítači, na kterém jsou cookies uložené. Pro běžného uživatele tak cookies představují poměrně malé nebezpečí. Největší riziko tak představuji reklamní cookies a s tím spojená ztráta soukromí.
Shrnutí
Cookies jsou nedílnou součástí moderního online prohlížení. Pro někoho přestavují samá pozitiva, pro někoho jiného můžou cookies představovat potencionální zásah do soukromí. Faktem je, že ačkoli mohou přinášet mnoho výhod v podobě zlepšení uživatelského zážitku, je důležité být si vědom jejich potenciálních rizik. Ať už se rozhodnete cookies využívat naplno, omezit je, nebo je zcela zakázat, důležité je mít věci pod kontrolou a procházet internet především bezpečně a zodpovědně.